vestnik-msalВестник Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА)Courier of Kutafin Moscow State Law University (MSAL))2311-59982782-6163Московский государственный юридический университет имени О.Е. Кутафина (МГЮА)10.17803/2311-5998.2025.132.8.043-052vestnik-msal-2822Research ArticleВЕКТОР ЮРИДИЧЕСКОЙ НАУКИ. Конкурентное право в сферах интеллектуальной собственности и цифровой экономикиVECTOR OF LEGAL SCIENCE. Competition law in the fields of intellectual property and the digital economyМанипулирование отзывами на маркетплейсах как форма недобросовестной конкуренции: российский и зарубежный опытManipulation of reviews on marketplaces as a form of unfair competition: Russian and foreign experienceДудароваБ. О.DudarovaB. O.

Бэла Олеговна Дударова, доцент кафедры конкурентного права, кандидат юридических наук

125993, г. Москва, ул. Садовая-Кудринская, д. 9

Bela O. Dudarova, Associate Professor at the Competition Law Department, Cand. Sci. (Law), Associate professor 

9, ul. Sadovaya-Kudrinskaya, Moscow, Russia, 125993

bodudarova@msal.ruУниверситет имени О.Е. Кутафина (МГЮА)Kutafin Moscow State Law University202519102025084352Copyright © Дударова Б.О., 20252025Дударова Б.О.Dudarova B.O.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.msal.ru/jour/article/view/2822

В статье рассматриваются организация публикации поддельных отзывов на маркетплейсах как форма недобросовестной конкуренции, влияние отзывов покупателей на продвижение товаров и продавцов на маркетплейсе, а также возможности манипулирования алгоритмами платформы путем размещения поддельных отзывов в целях получения необоснованных конкурентных преимуществ. Обозначаются существующие сложности квалификации публикации поддельных отзывов, в том числе деятельности по организации таких публикаций, в качестве акта недобросовестной конкуренции. Анализируются подходы, выработанные зарубежной практикой применения правового запрета недобросовестной конкуренции к деятельности по организации публикации фейковых отзывов (на примере платформы Amazon). Выявлены тенденции развития саморегулирования деятельности маркетплейсов в России и за рубежом, обосновывается необходимость дальнейшего развития саморегулирования как эффективного механизма пресечения недобросовестных практик продвижения товаров на маркетплейсах.

The article discusses the organization of the publication of fake reviews on marketplaces as a form of unfair competition. The influence of customer reviews on the promotion of goods and sellers on the marketplace is noted, as well as the possibility of manipulating the platform’s algorithms by posting fake reviews in order to gain unfair competitive advantages. The existing difficulties in qualifying the publication of fake reviews, including the organization of such publications, as an act of unfair competition are outlined. The approaches developed by the foreign practice of applying the legal prohibition of unfair competition to the activities of organizing the publication of fake reviews (using the example of the Amazon platform) are analyzed. The trends in the development of self-regulation of the activities of marketplaces in Russia and abroad are identified, and the need for further development of self-regulation as an effective mechanism for suppressing unfair practices in the promotion of goods on marketplaces is substantiated.

маркетплейсыэлектронная коммерцияотзывы покупателейнедобросовестная конкуренциясаморегулированиеmarketplacee-commercecustomer reviewsunfair competitionself-regulationReferencesЕременко В. И. Пресечение недобросовестной конкуренции по итальянскому праву // Законодательство и экономика. — 1997. — № 17—18.Еременко В. И. Пресечение недобросовестной конкуренции по итальянскому праву // Законодательство и экономика. — 1997. — № 17—18.Матненко Н. Н., Сальникова Т. С., Мезяков Ю. А. Развитие рынка электронной коммерции в условиях цифровизации экономики // Экономические системы. — 2024. — Т. 17. — № 4. — С. 39—50.Матненко Н. Н., Сальникова Т. С., Мезяков Ю. А. Развитие рынка электронной коммерции в условиях цифровизации экономики // Экономические системы. — 2024. — Т. 17. — № 4. — С. 39—50.Савельев А. И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование. — 2-е изд. — М. : Статут, 2016.Савельев А. И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование. — 2-е изд. — М. : Статут, 2016.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.